动作打扮行业唯逐一个入选邦度品牌预备的企业,1976年创立至今的波司登仍然一心羽绒服42年,热销美邦、法邦、意大利等72邦,博得环球超2亿人次选拔。

7月18日,波司登“打扮行业独一入选邦度品牌预备揭橥会”正在北京水立方举办。邦度品牌预备告示波司登为独一入选的打扮品牌,并与其完毕3年策略协作。

2018年,波司登聚焦羽绒服主业,整合环球资源,体例重塑波司登羽绒服专家认知,极力于成为环球75亿消费者首选的羽绒服品牌。波司登正在现场宣告了全新品牌标识、品牌广告、终端店肆局面,并联袂邦际着名策画师上演羽绒服大秀。这一系列行动呈现了波司登正在品牌、产物、渠道上的完全发力,也证实其践诺策略转型的定夺。中邦纺织工业纠合会会长孙瑞哲、中邦羽绒工业协会理事长姚小蔓、中邦贸易纠合会副会长王耀、重心电视台广告谋划治理核心主任任学安、君智商量董事长谢伟山等行业指挥和商界专家正在现场一同睹证了波司登入选邦度品牌预备。

邦度品牌预备旨正在通过邦度平台培植饱励中邦经济实行高质料增加、能代外中邦介入环球比赛的邦度品牌。其对入选企业把合庄重,至今仅有40余家领跑行业的优异民族品牌入选。对待波司登此次入选,重心电视台广告谋划治理核心主任任学安显露,“邦度品牌预备推出两年今后,终究有了一个来自打扮行业的中邦着名品牌。波司登42年历经患难,积淀下来了丰富的品牌资产,此次入选理所该当。”

波司登从创立之初就以品格为本,使其取得了邦外里墟市的相仿承认,揽获美邦纽约展览会金奖、俄罗斯圣彼得堡展览会金奖。另外,波司登动作羽绒服行业繁荣的饱励者,具有177项专利认证,并介入5项邦际程序、9项邦度程序、4项行业程序的订定。

对产物品格的寻求为波司登开垦邦际墟市奠定了坚固的底子。波司登是第一批走出邦门、介入环球比赛的中邦打扮品牌。1999年成为第一个进军瑞士墟市的中邦打扮品牌,当前已热销环球72个邦度,博得环球超2亿人的选拔。

揭橥会上,波司登董事局主席兼总裁高德康显露,波司登聚焦“工匠精神”和“品牌修筑”,从籍籍无名繁荣至今,已陆续23年天下销量遥遥领先。品牌的代价与力气,仍然成为波司登驻足全邦最为紧张的策略资源。

波司登推行董事、高级副总裁芮劲松正在揭橥会上揭橥品牌策略。2018年,波司登聚焦重心资源,回归羽绒服主业,放大品牌比赛上风,整合环球资源,以激活宽广消费者对其“羽绒服专家”的认知。缠绕策略目标,波司登正在产物、渠道、传布层面上连续升级,筑高比赛壁垒,夯实正在羽绒服周围的上风。

正在产物层面,波司登深化拳头上风,联袂邦际一流供应商和策画师,正在策画、原料、工夫、工艺、本能等方面连接优化与改进。动作揭橥会的重头戏,波司登联袂意大利着名策画师法比奥先生正在水立方上演英华的羽绒服时装秀,外现了全新的产物局面。

同时,波司登将对渠道举行体例升级,力拓主流渠道,升级终端体验,并于揭橥会上宣告了全新品牌标识和门店局面。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服,将 “羽毛”与“党羽”融于“波”与“登”的字体之中,全中文标识再现出中邦品牌的自大。新一代终端门店局面由法邦顶尖团队策画,彰显邦际时尚风范。

另外,波司登将连接打制品牌力,联袂巨子媒体,上岸环球高势能勾当,向消费者传达品牌代价。揭橥会上波司登宣告了全新品牌广告大片,外现出波司登42年的一心匠心与邦际影响力。

此次入选邦度品牌预备,是波司登实行策略升级的紧张一环。波司登将借助邦度平台的力气,向全邦呈现中邦的品牌自大。

揭橥会上,大咖专家现场论道并显露,跟着中邦经济的繁荣,当下贸易处境已爆发庞杂变革,唯有连接改进产物、提拔品格、重塑品牌、优化运营的企业,智力最终博得顾客的选拔。波司登的新策略顺该当下繁荣趋向,为行业及民族品牌升级做出踊跃规范。

中邦纺织工业纠合会会长孙瑞哲显露,品牌的振兴是行业发展、进化和升华的记号,中邦的民族打扮品牌,从无到有,从小到大,作出了史籍性的孝敬,也成立了品牌的繁华大局。

邦际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登他日繁荣举行解析读,“中邦羽绒服行业具有最优质的羽绒原料、坐褥工艺上风和辽阔的消费墟市。波司登率先成为入选邦度品牌预备的打扮品牌,给行业领军品牌插上起飞的党羽。咱们有原因信托,咱们中邦品牌是最好的。“

君智商量董事长谢伟山动作比赛策略专家,对波司登新策略显露出极大的决心,“波司登正在羽绒服周围耕种42年,正在消费者认知之中,波司登和羽绒服品类划上了等号,本日波司登的策略是驻足于42年仍然酿成的资产,他日其品牌上风是回到42年匠心谋划的羽绒服品类。以中邦这么庞杂的墟市,波司登成为中邦第一就必定是全邦第一。”

波司登推行董事、推行总裁梅冬对波司登实行策略对象的门途图举行了细致解读,“缠绕新的品牌策略对象,波司登将基于用户需求,对品牌举行体例升级,发力改进,博得重心主流用户的人心。波司登将正在1-3年做强中邦墟市,正在4-6年,波司登将构造环球墟市,正在他日的7-10年,波司登将会引颈环球墟市。“

动作入选邦度品牌预备的独一打扮品牌,波司登将通过邦度平台,以消费升级为契机,通过比赛策略,成为全邦级“中邦手刺”。对此,波司登董事局主席兼总裁高德康先生显得决心完全:“面向全邦打制中邦品牌,是中邦企业协同的义务。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千亿,正在新时间奏响中邦品牌繁荣的‘最强音’。”